Le marketing de contenu est une méthode de marketing qui ne concerne pas les messages publicitaires ; mais plutôt des contenus utiles que les internautes recherchent en ligne. Les entreprises qui fournissent un contenu utile tout au long du parcours de l’acheteur se retrouvent plus souvent ; établissent la confiance et peuvent ainsi gagner des clients. Aujourd’hui, le parcours de l’acheteur se déroule principalement sur les plateformes numériques. Avec le marketing de contenu, les entreprises peuvent rencontrer des clients potentiels, entrer en contact avec eux et les acquérir. Bien entendu, les entreprises peuvent également utiliser la publicité sur les plateformes numériques. L’avantage du marketing de contenu, cependant, est qu’il est plus facile de renforcer la confiance avec un contenu utile.
En plus de cela, de nos jours, de nombreuses personnes essaient d’éviter la publicité. Ils utilisent des bloqueurs de publicités. Mieux encore, les consommateurs souhaitent aujourd’hui faire leurs propres recherches en ligne avant d’acheter.
Dans cet article, nous vous feront découvrir tout ce que vous devez savoir sur le marketing de contenu ; et comment vous pouvez l’utiliser pour votre entreprise.
Découvrez aussi : 10 façons stratégiques d’obtenir de financement en tant qu’entrepreneurs
Définition du marketing de contenu
Le marketing de contenu est une orientation marketing stratégique qui consiste à créer et à diffuser un contenu précieux, pertinent et cohérent. Tout cela dans le but d’attirer un groupe cible clairement défini, de le fidéliser et, à terme, d’obtenir des actions rentables de la part des clients.
C’est ainsi que le marketing de contenu est défini par les instituts de marketing de contenu. Examinons maintenant de plus près les composants individuels du marketing de contenu.
· Une suite de marketing stratégique
Le marketing de contenu n’est pas qu’une tactique. La stratégie nécessite d’avoir un plan. Donc pour formuler des objectifs et développer des mesures pour atteindre ces objectifs. Les éléments de stratégie typiques sont une stratégie de contenu ; une stratégie de médias sociaux et une stratégie de génération de leads, etc.
· Créer et diffuser un contenu précieux, pertinent et cohérent
Pour y parvenir, vous avez besoin d’un processus de contenu, d’une équipe éditoriale ; d’une réunion éditoriale, d’éditeurs, de spécialistes SEO et d’outils d’édition. Les formats de contenu typiques sont, par exemple, les articles de blog, les vidéos et les livres blancs.
· Attirer un groupe cible clairement défini
L’appât doit avoir bon goût pour le poisson. C’est là que se produisent la plupart des erreurs ; car malheureusement le contenu est souvent produit pour le groupe cible. Dans tous les cas, vous avez besoin d’un stratège de contenu expérimenté. De nos jours, il existe également une variété d’outils intelligents (IA) qui aident à trouver le bon contenu.
· Recevoir des actions clients rentables
Nous faisons tout pour réaliser un profit. Dans la plupart des cas, ces actions rentables sont des clients qui achètent. Mais il se peut aussi que l’objectif soit de fidéliser les clients ou d’améliorer les processus, par exemple en service, pour économiser les coûts.
Découvrez aussi : Les principaux types d’indicateurs clés de performance pour les PME
Comment est né le marketing de contenu ?
Le marketing de contenu n’est pas nouveau. Les entreprises utilisent le contenu depuis longtemps pour commercialiser leurs produits et atteindre leur public cible.
Le changement de comportement d’achat, l’importance des classements des moteurs de recherche ; le développement du web social et l’abandon des médias traditionnels ont conduit au développement du marketing de contenu comme méthode de marketing à part entière ces dernières années. Le terme marketing de contenu lui-même peut être attribué assez clairement à Joe Pulizzi, qui a inventé et défini le terme en 2007.
Le Content Marketing Institute, fondé par Joe Pullizi, existe depuis 2010. Le Content Marketing Institute avec ses nombreuses contributions ; mais aussi ses activités événementielles est en grande partie responsable de la diffusion de la méthode de marketing de contenu dans le monde entier.
Découvrez aussi : Quels sont les Moyens de Financement d’Entreprise Autre que la Banque ?
Pourquoi vous avez besoin d’une stratégie de marketing de contenu ?
Commençons ce paragraphe par une analogie. Supposons que vous vouliez construire une maison. Après avoir acheté un terrain, rendez-vous chez un architecte et faites planifier votre maison. Une cuisine ouverte et lumineuse à partir de laquelle on peut aller dans le salon ; la salle de bain et les toilettes séparées, et il devrait y avoir trois chambres. Après tout, vous êtes intelligent et considérez qu’un jour il y aura des enfants.
Dès que le plan est terminé et approuvé, la construction peut commencer. Construiriez-vous une maison sans plan ? Bien sûr que non. Pourquoi devriez-vous faire du marketing de contenu sans stratégie ?
L’architecte dans notre exemple est votre stratège qui crée le cadre de votre marketing de contenu. Peut-être réussirez-vous à court terme avec des éléments de contenu individuels sans stratégie ; mais croyez-le: le succès à long terme n’est pas possible sans une stratégie de marketing de contenu.
La plupart du temps, nous ne parlons pas de stratégie de marketing de contenu, mais plutôt de stratégie de contenu. Bien que les termes soient utilisés de manière interchangeable dans de nombreux endroits ; ils ne signifient pas tout à fait la même chose.
Découvrez aussi : Tout Savoir sur la Création d’une Entreprise Individuelle
Quelle est la différence entre une stratégie de contenu et une stratégie de marketing de contenu ?
Premièrement, presque tous les spécialistes du marketing de contenu conviennent que la stratégie de contenu et la stratégie de marketing de contenu ne sont pas exactement les mêmes.
Le marketing de contenu est une discipline, tout comme le marketing par newsletter, le marketing numérique, le marketing événementiel, etc. le sont. Afin de pouvoir mettre en œuvre toutes ces disciplines de manière opérationnelle ; vous avez besoin d’une approche stratégique. Une stratégie de marketing de contenu
Une stratégie de contenu, en revanche, n’est pas quelque chose dont vous avez uniquement besoin pour votre marketing de contenu. Dans ce cas, il est tout simplement dommage que les deux termes soient si similaires. Une stratégie de contenu, en revanche, organise l’utilisation structurée du contenu numérique. Ainsi, une stratégie de contenu est non seulement nécessaire dans le marketing de contenu ; mais également dans d’autres disciplines du marketing numérique, comme le marketing entrant.
Découvrez aussi : E-commerce : Voici Comment Promouvoir votre E-commerce Efficacement
Qu’est-ce qui est important dans une stratégie de marketing de contenu en B2B ?
Avant d’entrer dans la création d’une stratégie de marketing de contenu pour le B2B ; nous aimerions résumer brièvement quelques caractéristiques importantes du marketing B2B:
- Le marketing B2B est motivé par les relations ;
- Le but est de maximiser la valeur des relations ;
- Dans votre adresse, vous vous concentrez sur des personnalités d’acheteurs spécifiques ;
- Il y a des cycles de vente plus longs avec des étapes de processus d’achat en plusieurs phases ; ce que l’on appelle le parcours de l’acheteur ;
- L’identité de marque est basée sur l’autorité et les relations ;
- L’attention est générée par le contenu de la formation continue et le leadership éclairé.
Découvrez aussi : Comment créer une marque efficace et mémorable ?
Ce que veulent les clients B2B potentiels
Les clients B2B recherchent des experts pour résoudre leurs problèmes respectifs. De nombreuses entreprises proposent des produits et services B2B similaires. Cependant, ce qui distingue ces entreprises ; c’est la connaissance qu’elles sont disposées à partager avec les visiteurs de leur site Web. Par exemple, les clients B2B sont également intéressés par les personnes derrière la marque et pas seulement par les produits ou services respectifs.
Une stratégie de marketing de contenu B2B doit principalement se concentrer sur la création d’un statut d’expert pour votre entreprise. Vous devez également produire du contenu que vos acheteurs peuvent utiliser pour améliorer leur propre entreprise. En vous positionnant en tant qu’expert dans le domaine de votre entreprise ; les clients potentiels peuvent souvent garder le processus de recherche de base au début du parcours de l’acheteur. Et ceci, car ils vous connaissent déjà, vous et votre entreprise et apprécient votre statut d’expert.
C’est exactement là que vous voulez que votre marketing de contenu aille! Cela semble être une approche très logique. Qu’est-ce qui pourrait être difficile à mettre en œuvre ?
Le contenu est le plus grand défi
Dans toutes les enquêtes liées au marketing de contenu, le contenu lui-même est considéré comme le plus grand défi du marketing de contenu. Ce n’est pas étonnant, car dans la plupart des cas ; les entreprises ne disposent pas de suffisamment de ressources journalistiques pour produire en permanence un bon contenu. Le contenu doit vraiment être très bon, sinon il ne sera pas trouvé et il ne déclenchera aucune conversion (leads).
Comment réussir à produire 2 à 3 articles de blog par semaine d’au moins 700 mots plus des vidéos et des livres blancs? Ne vous inquiétez pas, c’est une question qui inquiète de nombreux spécialistes du marketing de contenu ; et ceux qui veulent en devenir un. De plus, il ne s’agit pas seulement de nouveau contenu.
Après tout, le contenu existant doit également être conservé à tout moment. Comme mentionné ci-dessus ; vous avez besoin d’un processus, des compétences et des outils nécessaires pour rendre le travail plus facile. Vous pouvez externaliser la rédaction vous-même, mais vous devez fournir le contenu et accéder aux sujets.
Les formats de contenu les plus populaires
Lorsque nous pensons aux histoires et au contenu de notre propre site Web ; nous pensons souvent immédiatement aux textes. Articles de blog, livres blancs, e-books, comment faire, etc. Même si les textes sont d’une grande importance pour votre présence numérique ; vous devriez toujours penser à une idée de contenu séparément de son format. Peut-être qu’une vidéo, une infographie ou une interview audio convient mieux à ce type d’idée qu’un article de blog?
Dans cette section, nous vous donnons un aperçu des formats de contenu les plus courants ; résumons les options de mise en œuvre dont vous disposez pour ceux-ci et comment vous pouvez identifier les bons formats pour votre idée de contenu et la phase de parcours de l’acheteur.
Les formats de contenu les plus courants pour la production de contenu commencent par des textes. Cependant, tous les textes ne sont pas créés égaux. En fonction de ce que vous avez à dire ; vous devez choisir le format approprié. Ne vous inquiétez pas, nous vous aiderons!
· Les articles de blog
Ils sont des articles que vous publiez sur un blog. Mais il existe des façons très différentes de mettre en œuvre vos articles de blog : Listicles, How Tos, commentaires, interviews, articles d’invités, etc.
· Les communiqués de presse
Ils sont particulièrement utiles lorsque vous avez des nouvelles et que vous souhaitez être couvert.
· Les livres blancs
Ils traitent d’un sujet de manière plus approfondie et sont généralement proposés sous forme de téléchargement PDF afin de générer des leads. Les prospects sont de nouveaux contacts commerciaux intéressés par votre entreprise et qui vous laissent volontairement leurs coordonnées. En retour, ils reçoivent un contenu premium (comme un livre blanc). Les livres blancs ne dépassent généralement pas 15 pages.
· Les e-books
Ils sont similaires aux livres blancs. De plus, ils sont également du contenu premium et sont utilisés pour générer des prospects. Une différence majeure par rapport à un livre blanc est que les livres électroniques font au moins 15 pages ou plus.
· Les listes de contrôle
Ce sont des listes basées sur le principe de la liste d’achats qui ont un sens dans la production de contenu dans le domaine B2B ; en particulier si vous souhaitez présenter à vos clients potentiels l’étendue d’un problème. Tout cela pour essayer de faire partie du processus de résolution de problèmes.
· Les mailings et newsletters
Ils vous aident à rester en contact permanent avec vos clients et clients potentiels. Ils sont également un outil indispensable pour accompagner vos leads dans l’entonnoir (lead nurturing). Vous pouvez au moins publier des publications sur les réseaux sociaux chaque fois que vous créez un nouveau contenu. Gardez à l’esprit que les mots d’annonce d’une vidéo, d’une image ou d’un lien doivent être conçus différemment d’une plateforme à l’autre.
Les études de cas décrivent un cas individuel tiré de la pratique ; à partir duquel des règles et procédures généralement applicables peuvent être dérivées. C’est votre chance de partager vos projets clients réussis avec d’autres (clients potentiels).
Découvrez aussi : Quelle est la mission d’un consultant en marketing numérique ?
Le contenu vidéo
Aucun format de contenu ne parvient à inciter et à transmettre des émotions comme la vidéo. C’est pourquoi nous ne voulons pas vous cacher les formats vidéo les plus populaires dans le domaine B2B :
· Les images et les vidéos d’entreprise
Ils vous offrent l’opportunité de vous présenter comme une entreprise. Il s’agit généralement d’un contenu que vous utilisez sur une longue période ; c’est pourquoi il vaut la peine d’investir dans des vidéos professionnelles.
· Les vidéos en direct
Ils sont spontanées et en direct d’ici et maintenant. Ils jouissent d’une grande popularité sur les réseaux sociaux et sont souvent récompensés par une plus grande portée organique.
· Les vidéos de produits
Ces vidéos ne sont généralement situées que dans une phase ultérieure du parcours de l’acheteur, car elles visent déjà à vendre. Ici, vous pouvez non seulement décrire ce que votre produit peut faire et vous pouvez même le démontrer!
· Les publicités classiques
Ils ne doivent pas être oubliées malgré les nouveaux formats vidéo tels que les vidéos en direct. Celles-ci ne doivent pas seulement être diffusées à la télévision. Après tout, il existe différentes façons de les placer sous forme d’annonces, par exemple.
· Les vidéos animées
Ce sont des vidéos parfaites lorsque vous souhaitez rapprocher un sujet de vos clients potentiels mais que vous n’avez pas d’endroit où tourner ; ou lorsque vous trouvez le sujet si complexe qu’il doit être décomposé à un méta-niveau.
· Les didacticiels
Ils sont des instructions et peuvent être implémentés sous forme de texte similaire aux didacticiels. C’est à vous de décider si un didacticiel vidéo ou textuel est plus approprié. Un cas classique pour un didacticiel vidéo est, par exemple, des didacticiels de maquillage ou des instructions d’artisanat ou de construction.
· Les vidéos de marque employeur
Ils sont utilisés pour attirer les (jeunes) talents afin de se positionner comme un employeur attractif.
· Les webinaires
Les webinaires sont des séminaires en ligne auxquels des personnes du monde entier peuvent participer sans aucune barrière de voyage, etc. Soyez utile en premier lieu et évitez absolument de transformer votre webinaire en présentation commerciale.
Le contenu visuel
Le contenu visuel est également d’une grande importance dans le domaine B2B ; car il est souvent plus facile à digérer et reste en mémoire plus longtemps. Cependant, comme vous ne devez pas seulement produire les mêmes photos pour votre marketing de contenu ; nous vous montrerons ici quelques formats de contenu différents.
· Les infographies
Ce sont des représentations visuelles de votre contenu et/ou de votre contexte. Réfléchissez bien avant s’il est judicieux de créer une infographie et ne jamais en créer un juste pour en avoir une. Astuce : connaissez- vous le site Web de Canva ? Vous pouvez créer de superbes infographies avec cet outil en ligne gratuit.
· Les images animées sont, par exemple, des GIF ou des cinemagraphs
Vous êtes probablement tous familiers avec les GIF, alors que les cinemagraphs sont plus récents. Ce sont des parties individuelles d’une image qui peuvent être animées par des programmes graphiques.
· Les diaporamas
Ils vous permettent de présenter plusieurs de vos images sans avoir à sacrifier trop d’espace sur votre site Web.
· Les images à 360 °
Ces images permettent à vos clients (potentiels) de se sentir en plein milieu au lieu d’être simplement là. Ils sont le prolongement d’une image panoramique, si vous le souhaitez, et permettent au spectateur de voir son propre paysage tout autour.
· Des photos normales
Ces photos offrent un aperçu de votre travail quotidien ; ils présentent vos employés, montrent des événements spéciaux dans votre entreprise, etc.
Découvrez aussi :7 étapes simples et efficaces pour avoir une idée d’entreprise
L’audio
L’audio est probablement le format le plus sous-estimé dans la production de contenu et est certainement plus que la radio miracle publicitaire.
Les podcasts sont particulièrement appréciés en raison des options de réception très avantageuses. Ces dernières années, ils sont également devenus de plus en plus pertinents pour le marketing de contenu dans le domaine B2B ; ce qui peut également être vu du fait que les podcasts d’entreprise poussent comme des champignons.
Les citations sont idéales pour rendre vos textes un peu plus vivants. Enfin, n’oubliez pas que les moteurs de recherche apprécient la présence de plusieurs formats de contenu dans un même article.
Le contenu pour Alexa et d’autres assistants vocaux apporte votre contenu directement dans la maison de vos clients potentiels. Par exemple, il est possible que vous puissiez produire votre propre compétence pour Alexa. Les utilisateurs peuvent ensuite poser leurs propres questions Alexa sur votre entreprise.
Ce sont les formats de contenu les plus importants que vous devriez considérer lorsque vous souhaitez démarrer votre marketing de contenu.
La narration – le pouvoir des bonnes histoires
La narration est une méthode populaire dans le marketing de contenu. Nous osons même dire que sans narration, aucun marketing de contenu ne fonctionne. Soyons honnêtes: rien ne vaut une bonne histoire. Dans la narration, une information ou un message est transmis à travers une histoire. Pensez, par exemple, aux films de l’enfance de Disney.
Chacun de ces films a quelque chose à un niveau méta qu’ils veulent implicitement nous apprendre. La véritable amitié est immortelle (Cap et Capper), il faut apprendre du passé, même si ça fait mal (Lion King) ; et les miracles prennent aussi un peu de temps (Cendrillon), pour ne citer que quelques exemples.
Comment pouvez-vous utiliser la narration pour votre marketing de contenu ?
Tout d’abord, il convient de souligner à ce stade que vous ne pouvez pas simplement produire un film publicitaire classique et l’appeler narration parce que le terme est très sophistiqué en ce moment. La narration concerne de vraies histoires et elles ont leurs racines dans la Grèce antique avant Jésus-Christ. Les techniques modernes de narration sont basées sur la structure en trois actes inventée par Aristote.
Une bonne histoire commence donc par l’exposition ou l’introduction. Vient ensuite le premier tournant, qui construit progressivement l’arc de suspense jusqu’au point culminant de l’histoire. De ce point culminant, qui est généralement une sorte de confrontation ; l’arc de suspense retombe à un deuxième tournant. Jusqu’à ce que, à la fin de l’histoire, le conflit se termine.
De nombreuses histoires bien connues sont basées sur le parcours du héros ; que ce soit une histoire pure ou dans le sens de la narration dans le marketing de contenu. Ce qui semble maintenant beaucoup peut être mis en œuvre en 30 secondes, par exemple.
Comment fonctionne le marketing de contenu dans les ventes ?
Avec un bon contenu, une entreprise atteint des clients potentiels, et le client potentiel n’est pas dérangé ; comme c’est souvent le cas avec la publicité. Comme nous l’avons déjà dit, un bon contenu résout les problèmes des clients potentiels. Cela crée de la confiance et suscite l’intérêt pour l’entreprise et les produits. En tant que spécialiste du marketing de contenu, il est donc vraiment avantageux de parler aux ventes et de leur présenter cette nouvelle méthode de marketing. Après tout, la génération de leads et l’acquisition de clients via le marketing de contenu ne peuvent fonctionner que si le marketing et les ventes se conjuguent.
Objectifs possibles que vous pouvez atteindre avec le marketing de contenu
Une des premières choses que vous devez faires une fois que vous démarrez votre marketing de contenu est de vous fixer des objectifs. Il est à noter que vos objectifs soient SMART, à savoir S pécifiques, M esurables, A chievable, R éaliste et dans le T emps.
Les indicateurs de performance clés suivants peuvent être utilisés pour définir vos objectifs en marketing de contenu :
- Notoriété de la marque ;
- Augmentation du trafic ;
- Génération de leads ;
- Conversion client ;
- Fidélité du consommateur ;
- Vente incitative.
Un objectif approprié basé sur la définition d’objectifs SMART serait, par exemple : Au cours des trois prochains mois, nous voulons générer 25% de prospects supplémentaires via notre page pilier marketing de contenu.
Quel est la différence entre le marketing de contenu et le marketing entrant ?
Revenons à la définition du marketing de contenu au début de cet article. Pour le Content Marketing Institute ; le marketing de contenu est une approche de marketing stratégique qui se concentre sur la création et la distribution de contenu précieux ; pertinent et cohérent afin d’attirer et de fidéliser un groupe cible clairement défini. Et finalement pour générer des actions clients rentables.
Et qu’est-ce que le marketing entrant ?
« Le marketing entrant est un processus de marketing complet qui prend en compte la manière dont les clients obtiennent des informations aujourd’hui et comment ils achètent » Cependant, le marketing de contenu ne dispose pas du processus structuré donné dans le marketing entrant.
En pratique, cela signifie dans de nombreux cas que le marketing de contenu a tendance à poursuivre l’objectif de sensibilisation. Alors pour construire un public. Le marketing de contenu poursuit également des objectifs économiques ; mais ceux-ci ne sont pas aussi spécifiques – et donc souvent pas aussi mesurables – que dans le marketing entrant. Le marketing entrant va encore plus loin, car l’objectif est la génération de leads et la maintenance et la qualification des leads. Il est donc plus axé sur la performance que le marketing de contenu. Le marketing de contenu est donc l’étape préliminaire du marketing entrant, qui met un accent particulier sur la création et la distribution de contenu.
Comment surveiller et mesurer le succès du votre marketing de contenu ?
Un gros avantage de toute méthode de marketing en ligne est la mesurabilité. C’est la même chose avec le marketing de contenu. Voici les principaux chiffres à surveiller lors de la planification du marketing de contenu.
· Les visites
Combien de visiteurs visitent votre site Web ? De quelles sources (Google, réseaux sociaux, e-mail, etc.) ces visiteurs proviennent-ils ? Vous pouvez facilement mesurer ces visites avec Google Analytics ou des outils d’analyse similaires.
· L’audience des médias sociaux sur les plateformes de médias sociaux
Dans le passé, les fans sur Facebook et les abonnés sur Instagram étaient importants. Cependant, ce n’est plus le cas de nos jours ; car Mark Zuckerberg aimerait beaucoup plus développer le réseau Facebook dans le sens d’interactions significatives. Les engagements et la portée sont beaucoup plus importants que les abonnés ou les fans. Ce que vous ne devez en aucun cas oublier de votre surveillance des médias sociaux ; c’est la tonalité dans laquelle votre public écrit sur vous ou interagit avec vos publications.
· Les abonnés à la newsletter ou au blog
C’est le premier niveau d’engagement. Lorsqu’une personne s’abonne à votre newsletter ou à votre blog, elle dit vouloir vous entendre régulièrement. Plus il y en a, mieux c’est.
· Les prospects
Les prospects sont des visiteurs qui ont téléchargé du contenu supplémentaire sur votre site Web en échange de leurs données personnelles. Ce sont généralement meilleurs que les abonnés. Parce que le prospect était intéressé par un certain contenu lié à votre entreprise ; et qu’il vous a également donné votre consentement pour que vous puissiez le contacter à des fins de vente.
· Les prospects qualifiés pour le marketing, et prospects qualifiés pour les ventes, opportunités
Il s’agit des noms des prospects qui ont déjà été qualifiés pour un achat. Plus un prospect est proche d’un achat, plus le prospect est précieux et, bien sûr ; mieux c’est pour votre réussite en tant que responsable marketing. Nous avons emprunté ces métriques à la méthode de marketing entrant.
· Offres et ventes
Les ventes le font, mais en tant que responsable marketing, vous devez vous assurer d’obtenir ces chiffres ; sinon ils ne pourront jamais prouver un retour sur investissement positif pour votre marketing.
Beaucoup d’autres chiffres : Oui, il existe de nombreux autres chiffres clés dits en amont ; tels que les taux de clics, les taux d’ouverture des e-mails, les taux de conversion des landing pages, etc. Tous ces chiffres sont importants pour optimiser l’ensemble du processus. Vous êtes probablement déjà dans les starting-blocks pour démarrer votre marketing de contenu.
Mais avant de commencer, voici quelques questions fondamentales à vous poser.
Découvrez aussi : Optimisation des médias sociaux : voici tout ce que vous devez savoir
6 questions à se poser avant de commencer le marketing de contenu :
En général, chaque entreprise est adaptée au marketing de contenu. Mais il y a quelques points à considérer avant de commencer le marketing de contenu :
- Avez-vous un site Web qui reçoit beaucoup de visiteurs de Google ?
Si ce n’est pas le cas, vous devrez actualiser votre site Web (ou au moins une partie de celui-ci). Cela n’a aucun sens d’emballer beaucoup de bon contenu sur votre site Web s’il ne peut pas être trouvé par les moteurs de recherche.
- Connaissez-vous très bien vos groupes cibles?
Si ce n’est pas le cas, il est très possible que vous ne créez pas et ne publiez pas le bon contenu.
- Avez-vous une équipe de rédacteurs ou d’éditeurs?
Vous devez produire du contenu très régulièrement – de préférence plusieurs fois par semaine. Vous ne pouvez le faire qu’avec une équipe de bons rédacteurs.
- Avez-vous un stratège de contenu?
Vous avez besoin de quelqu’un dans l’équipe qui peut développer et développer une stratégie de contenu. Après tout, vous avez besoin du bon contenu tout au long du parcours des acheteurs.
- Avez-vous un budget pour promouvoir votre contenu?
Très souvent, surtout au début de votre projet de marketing de contenu, les visiteurs de Google ne suffisent pas et vous devez faire de la publicité pour votre contenu. Les canaux de médias sociaux comme Facebook ou LinkedIn sont les meilleurs.
- Avez-vous les bons outils?
Vous avez besoin d’un support numérique lors de la planification de votre contenu, de sa mise en œuvre et surtout de son optimisation. Vous pouvez acheter de nombreux outils individuels ou même un puissant logiciel d’automatisation du marketing. N’oubliez pas que vous avez également besoin d’employés qui connaissent ces outils.
Conclusion
Après avoir lu complètement cet article, vous aurez une bonne idée de tout ce que vous devez savoir sur le marketing de contenu. Nous pensons que le marketing de contenu est une méthode qui va dans le bon sens ; loin de la publicité agaçante et de la discontinuité médiatique, vers un bon contenu à réelle valeur ajoutée sur vos propres canaux.
